توضیحات
بازاریابی در ورزش
– کتاب 2018 –
بازاریابی ورزشی از چالش برانگیزترین موضوعاتی هست که همیشه مدیران ورزشی با آن مواجه هستند. خبر خوب اینکه انتشارات مبانی (ناشر تخصصی کتب علوم ورزشی و تندرستی) کتاب «بازاریابی در ورزش» که از سوی انتشارات Routledge منتشر شده بود آماده کرده است.
کتاب حاضر توسط مایکل‌جی. فچکو، دونالد پی. روی، کنت‌ای. کلو تنظیم شده است. کتاب بازاریابی در ورزش توسط دکتر جواد فسنقری، دکتر محمدرضا معین‌فرد، علی‌اکبر خوشنویس‌زارچ و مژده پالیک با دقت بالا ترجمه و توسط دکتر جواد فسنقری شده است.
در کنار کتاب حاضر می‌توان به رفتار سازمانی در مدیریت ورزش اشاره کرد.
پویا کتاب (اولین مرجع خارجی علوم ورزشی) منابع مختلف خارجی در حوزه بازاریابی در ورزش منابع مختلفی که قابل تهیه هستند، منتشر کرده است که می‌توانید با مراجعه به وب سایت پویا کتاب آن‌ها را مشاهده کنید.
مقدمه
نوشتن یک کتاب پیشرو در زمینه‌ی بازاریابی ورزشی شبیه آماده شدن برای یک رقابت ورزشی مهم است. مربیان برای برنده شدن ساعات زیادی را صرف مرور نوار بازی‌ها و انجام تحقیقات برای توسعه موفقیت‌آمیز بهترین برنامه‌های بازی‌ها می‌کنند.
آن‌ها به دنبال این هستند که بهترین بازیکنان خود را در بهترین موقعیت‌ها کشف کنند. آن‌ها به طور هوشمندانه بهترین بازیکنان را به خدمت گرفته و آن‌ها را از طریق تمرین و آموزش برای تبدیل شدن به یک تیم برنده راهنمایی می‌کنند. این آمادگی‌های اختصاصی کاملاً مشابه همان دستورالعمل‌هایی است که امروزه برای ایجاد بهترین کتاب بازاریابی به کار گرفته می‌شوند. این امر نیازمند ورود و ارتباط با بهترین متخصصان و دانشگاهیان حوزه‌ی کسب‌وکار می‌باشد.
با توجه به رشد میلیاردی درآمدهای حاصل از صنعت ورزش، میلیاردها هوادار ورزشی در سراسر جهان وجود دارند که نیازمند کسانی هستند که هم در زمینه‌ی بازاریابی آگاهی داشته باشند و هم برای مقابله با چالش‌های این صنعت از آمادگی لازم برخوردار باشند. زرق و برقی که امروزه اطراف ورزش را احاطه کرده است، باعث جذابیت آن شده، اما نکته‌ای که وجود دارد این است که کسب‌وکار فقط یک کسب‌وکار است.
اغلب افراد جوانی که مشتاق ورود به عرصه‌ی ورزش هستند، بازاریابی ورزشی را به‌عنوان یک حرفه‌ای در نظر می‌گیرند که نیازمند شور و اشتیاق نسبت به ورزش می‌باشد. این اعتقاد یک اشتباه بزرگ است!!! چراکه اغلب کتاب‌های درسی که برای آموزش این موضوع نوشته شده توسط ناظران حوزه‌ی بازاریابی ورزش نوشته شده است؛ نه خود مشارکت‌کنندگان این حوزه. این باور اشتباه همچنین دیدگاه‌های ارزشمند افرادی را که به طور فعالانه در کسب‌وکارهای ورزشی دخیل هستند را نیز نادیده می‌گیرد.
اهداف کتاب به دو دسته تقسیم می‌شوند. اولاً، این کتاب الزامات مرتبط با پرداختن به مسائل مربوط به کسب‌وکار و بازاریابی را به عنوان مشاهده کننده توسط متخصصان و پژوهشگران برآورد می‌کند. بسیاری از متون بازاریابی ورزشی با استفاده از یک چارچوب اصولی تهیه می‌شوند. موضوعات این کتاب و فصول آن شباهت زیادی به اصول متون بازاریابی دارند. این کتاب از طریق تمرکز بر روی حوزه‌های مفهومی، استراتژیک و عملی بازاریابی ورزشی سعی می‌کند با این موضوع کنار بیاید.
مشارکت کنندگان این کتاب نه تنها نویسندگان آن هستند، بلکه این کتاب از تفکرات بسیاری از مشارکت‌کنندگان حوزه‌ی بازاریابی ورزشی نیز نشات می‌گیرد که یک فهرست قوی از مدیران اجرایی موفق در زمینه‌ی رسانه‌ها، بازاریابی و دیگر حوزه‌های کسب‌وکارهای ورزشی را تشکیل می‌دهند.
هدف دوم کتاب، مشارکت فعالانه دانشجویان در فرآیند ارائه‌ی اطلاعات موجود در زمینه‌ی جنبه‌ی سرگرمی ورزش می‌باشد. تمرین برای تفکر انتقادی نیازمند این است که موقعیت‌های مختلفی که بازاریابان و مدیران ورزشی با آن مواجه هستند را در نظر بگیرد. یک پرونده‌ی بازاریابی ورزشی در اواخر هر فصل، شما را در نقش تصمیم‌گیرنده قرار می‌دهد. این پرونده شما را به استفاده از دانش و مفاهیم کلیدی، در موقعیت‌های تجاری که با آن مواجه هستید، قادر می‌سازد.
این کتاب، تحول بازاریابی ورزشی را از تاکید بر رقابت به سمت یک دیدگاه وسیع‌تر یعنی تجارب مصرف‌کنندگان، منعکس می‌کند. این تجسم مصرف‌کننده مداری در ورزش، نیازمند درک انگیزه‌ها و تمایل مصرف‌کنندگان نسبت به مصرف تجربیات و سرگرمی‌ها می‌باشد. این دیدگاه همچنین نیازمند یک دیدگاه وسیع‌تری از رقابت به‌عنوان تمام اشکال سرگرمی به منظور به دست آوردن مصرف‌کنندگان بیشتر می‌باشد.
ورزش یک پدیده‌ی جهانی است که از تمامی مرزهای اجتماعی عبور کرده است. ورزش عاملی برای فرار از روزمرگی است که توده‌ی وسیعی از مردم مجذوب آن شده‌اند. این پدیده سالانه هزاران دانشجو را که می‌خواهند در آن کار کنند را جذب خود می‌کند. تقاضا برای افراد شایسته به منظور کار در موقعیت‌های مرتبط با بازاریابی ورزشی بالا است، اما تحویل فارغ‌التحصیلانی که واقعاً آموزش دیده باشند و برای موفقیت مشاغل بازاریابی ورزشی آماده شده باشند پایین است.
هر فصل دارای ویژگی‌هایی است که نه تنها برای توضیح مفاهیم اصلی طراحی شده‌اند، بلکه به شما کمک می‌کنند تا موضوعات ارائه شده را نیز درک کنید. هر یک از این فصل‌ها با ورود متخصصان کسب‌وکار ورزشی جهت ارائه‌ی محتوای مرتبط و به موقع برای شما، هدایت شده است. ویژگی‌های ذکر شده در ادامه را در این کتاب مشاهده خواهید کرد:
• تصاویر هدایت‌کننده. هر فصل با یک تصویری که مرتبط با بازاریابی ورزشی و محتوای آن فصل است آغاز می‌شود. این تصاویر، عمل و یا رویدادی را توصیف می‌کنند که موضوعات ارائه شده در آن فصل را نشان داده و صحنه را برای پوشش عمیق‌تر موضوعات آن بخش تنظیم می‌کند.
• نمونه‌های ورزشی. در سراسر کتاب، مفاهیم مورد نظر از طریق نمونه‌هایی از رویدادها و یا فعالیت‌های صنعت ورزش تقویت می‌شوند. انواع ورزش‌ها، ویژگی‌ها و شرکت‌ها به عنوان نمونه‌هایی برای ارائه‌ی تعاریف و مفاهیم مورد استفاده قرار می‌گیرند.
• چشم‌انداز. محتوای هر فصل شامل دو قسمت «چشم‌انداز» می‌شود که در آن می‌توان پرسش و پاسخ‌های صورت گرفته از متخصصان بازاریابی ورزشی را مشاهده کرد. در این زمینه متخصصان نمونه‌هایی از بهترین تجارب و نظریات خود را در ارتباط با گرایش بازاریابی ورزشی به اشتراک می‌گذارند.
• برنامه‌ریزی شغلی. بسیاری از شماها دوره‌های بازاریابی ورزشی را به این دلیل انتخاب می‌کنید که علاقه‌ی جدی به دنبال کردن شغل‌های مرتبط با کسب‌وکارهای ورزشی دارید.
دیدگاه‌ها
هنوز دیدگاهی ثبت نشده است.